“Parabéns aos 14 municípios e parabéns aos agentes privados”, assinalou Nuno Martinho, em plena Bolsa de Turismo de Lisboa, destacando o crescimento do território em dormidas, mas também em valor (24%). A “5.ª presença conjunta do território é sinal de trabalho de maturidade, articulado e com estratégia”.
A romaria ao coração de Portugal na BTL 2026 – o stand da Comunidade Intermunicipal (CIM) Viseu Dão Lafões – prosseguiu esta quinta-feira, segundo dia do certame, com os muitos presentes a testemunharem uma programação fortemente marcada pela programação cultural e desportiva dos municípios e, sobretudo, pela Gastronomia e Vinhos. E foi precisamente a propósito da apresentação do evento Prove Vinho e Queijo, que em 2026 se realiza no território, que o Secretário Executivo da CIM Viseu Dão Lafões, Nuno Martinho, destacou o “trabalho em rede” que tem vindo a ser desenvolvido por todos os agentes e a trazer os melhores resultados de sempre ao turismo da região.
“Esta 5.ª presença conjunta de Viseu Dão Lafões é um sinal do trabalho de maturidade da CIM e dos 14 municípios, realizado de forma articulada e estratégica, com os municípios, o Turismo Centro de Portugal, a Agência de Promoção Externa e os empresários da hotelaria, da restauração e das atividades turísticas e culturais do território, sempre numa lógica de complementaridade. Viseu Dão Lafões tem vindo a fazer bem e os números falam por si. Crescemos em dormidas acima da média nacional, mas também crescemos em valor, 24%. É um trabalho de todos, parabéns à CIM e à sua equipa, parabéns aos 14 municípios e a todos os agentes privados”, assinalou Nuno Martinho.
A propósito da importância dos agentes privados, o Secretário Executivo da CIM destacou o facto de este ser “o segundo ano consecutivo em que a CIM surge acompanhada dos operadores na BTL”. “Agradeço a presença e a participação, mas, sobretudo, o trabalho de todos os dias”, continuou, explicando depois os três eixos de atuação que têm norteado a ação da CIM Viseu Dão Lafões: “A estruturação do produto turístico — gastronomia, vinhos, natureza, saúde e bem-estar, toda a diversidade que é, de facto, o nosso principal ativo; a capacitação do sistema turístico; e a comunicação e a ativação de marca — de que são exemplos a presença na BTL, na FITUR, em Madrid, ou no NOS Alive, numa presença consistente em tempos e públicos distintos”.
Gastronomia e Vinhos em grande destaque
A apresentação do evento Prove Vinho e Queijo (que integra o PROVERE Queijos Centro de Portugal e o PROVERE Fileira dos Vinhos) foi um dos destaques num dia marcado por degustações (Vila Nova de Paiva; Aguiar da Beira; e Castro Daire — com o chef Sérgio Cardoso), ou ainda pela programação cultural e desportiva do território (Sátão; Vila Nova de Paiva; Aguiar da Beira; Castro Daire). E, fora do stand Viseu Dão Lafões, o chef Diogo Rocha levou ainda a gastronomia do território a surpreender os visitantes do espaço do Turismo Centro de Portugal.
Entre os muitos visitantes profissionais, destaque também para a passagem pelo stand da CIM Viseu Dão Lafões do deputado europeu Sebastião Bugalho.
Um impactante jardim histórico sob o mote “Segue o Coração”
Em pleno Pavilhão 2 da BTL, a CIM Viseu Dão Lafões destaca-se com um stand que acolhe a ativação do território na BTL até dia 1 de março. Sob o mote “Segue o Coração”, a região apresenta uma estrutura de dois pisos e três palcos, onde o património e os labirintos dos Jardins Históricos servem de cenário para uma programação vibrante de cinco dias, que aposta na gastronomia, nas artes e nos ofícios dos 14 municípios.
A estrutura foi reformulada para proporcionar diferentes níveis de experiências aos visitantes. O primeiro piso é marcado por um labirinto inspirado nos jardins da região, que lança o convite para que os visitantes explorem o stand e descubram o melhor que Viseu Dão Lafões tem para oferecer.
Neste piso, no palco Garden Taste, os visitantes vão encontrar a programação institucional e gastronómica, bem como a zona de restauração com showcookings de produtos regionais. Ainda neste piso está igualmente instalada uma parede “instagramável”, pensada para potenciar a partilha espontânea nas redes sociais.
É também neste contexto de descoberta que surge o Passaporte Digital, uma experiência interativa e sustentável que convida os visitantes a procurar os QR Codes correspondentes aos 14 municípios, fazer scan e registar os respetivos selos digitais. Após concluírem o passaporte com os 14 selos, poderão dirigir-se ao balcão informativo para levantar o seu prémio, levando consigo uma recordação especial da região
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No segundo piso, o palco Garden Lab assume-se como espaço premium dedicado à experiência e à permanência. Aqui haverá uma área dedicada à saúde e bem-estar, com cadeiras de massagem e de relaxamento dinamizadas pelas estâncias termais da região. Ao longo dos dias decorrerão também oficinas ao vivo de artesanato regional, com destaque para o linho e para as tradicionais capuchinhas de Castro Daire, momentos que permitirão ao público assistir ao processo de confeção, reforçando a autenticidade e o valor do saber-fazer tradicional.
Neste mesmo piso funciona também uma das principais novidades da edição de 2026: um videocast produzido em direto a partir do stand, com a participação de autarcas e convidados especiais. O espaço serve como plataforma de debate e promoção da região, com talks que abordarão temas como gastronomia, enoturismo, cultura e eventos.
Conversas temáticas sobre o Vinho do Dão são um dos destaques.
O stand integra ainda uma área de negócios com 23 operadores turísticos da região, assegurando uma representação diversificada da oferta de alojamento, de enoturismo e de experiências.
Ao final de cada dia, o ambiente do stand transforma-se com o DJ set “Viseu Dão Lafões Garden Party”, no palco Garden Stage, que prolonga o conceito dos Jardins Históricos numa atmosfera descontraída e envolvente.
A participação na BTL será acompanhada por uma campanha nacional de visibilidade, que inclui outdoors na autoestrada A1 e mupis em Lisboa, entre outras plataformas.
Programação do terceiro dia
A programação dos cinco dias tem forte envolvimento dos 14 municípios da CIM. Este ano, a organização implementa uma estratégia de programação cruzada: as apresentações institucionais dos municípios são intercaladas com momentos gastronómicos de outros concelhos. Esta lógica estimula a permanência do público no stand, promovendo uma experiência integrada e transversal do território.
O terceiro dia acolhe as propostas de Oliveira de Frades, Mangualde, São Pedro do Sul e Nelas, enquanto o quarto dia será dedicado a Santa Comba Dão, Penalva do Castelo, Carregal do Sal e Vouzela.
O quinto e último dia será marcado pela presença das confrarias gastronómicas do território, que darão a provar algumas das especialidades que afirmam Viseu Dão Lafões como referência gastronómica nacional.
A agenda completa está disponível em www.visitviseudaolafoes.pt, nas redes sociais da CIM e na app “Visit Viseu Dão Lafões”.
Sobre a CIM Viseu Dão Lafões:
A CIM Viseu Dão Lafões é uma associação de municípios, denominada como Comunidade Intermunicipal, sendo constituída pelos municípios de Aguiar da Beira, Carregal do Sal, Castro Daire, Mangualde, Nelas, Oliveira de Frades, Penalva do Castelo, Santa Comba Dão, São Pedro do Sul, Sátão, Tondela, Vila Nova de Paiva, Viseu e Vouzela.