“Toda a equipa da CIM e todos os municípios estão de parabéns. Todo o feedback que temos é que esta foi a mais impactante ativação de sempre do território na Bolsa de Turismo de Lisboa”, afirma o presidente da CIM Viseu Dão Lafões, João Azevedo.
O coração gigante que destacava o stand da Comunidade Intermunicipal (CIM) Viseu Dão Lafões em pleno pavilhão 2 da BTL 2026 marcou, literalmente, o pulso da maior edição de sempre do certame. E o som que replicava o bater genuíno de um coração humano dava uma dimensão ainda mais simbólica à representação do território que é o “Coração de Portugal”. O resultado foi o melhor. Afinal, esta foi a “mais impactante presença da CIM Viseu Dão Lafões na BTL”, nos cinco anos de presença conjunta dos 14 municípios na principal feira de turismo nacional.
“O Coração de Portugal bateu muito forte na BTL. Toda a equipa da CIM e todos os municípios estão de parabéns. Todo o feedback que temos é que esta foi a mais impactante ativação de sempre do território na BTL, um sinal de maturidade e união dos municípios, e de capacidade de concretização, das nossas equipas, dos nossos municípios e dos nossos parceiros. O que vimos ao longo destes dias foi a confirmação de que estamos no caminho certo. E depois dos melhores resultados de sempre em hóspedes e dormidas, e de um crescimento muito expressivo em valor, o nosso compromisso é claro: continuar a superar-nos. Temos de fazer ainda mais, apontando de novo à ambição de números históricos. Temos estratégia, temos união e temos um território extraordinário. Unidos, municípios e setor privado, estamos preparados para competir e liderar a primeira liga do turismo nacional”, afirma, em balanço, o Presidente da CIM Viseu Dão Lafões, João Azevedo.
A participação conjunta dos 14 municípios de Viseu Dão Lafões na edição 2026 da Bolsa de Turismo de Lisboa confirmou a capacidade de trabalho em rede de uma região que se afirma, ano após ano, como uma das regiões mais dinâmicas do turismo nacional (a crescer ao dobro da média nacional; e 24% em valor).
Depois de três dias dedicados a profissionais marcados por forte adesão, Viseu Dão Lafões foi um destino altamente procurado também no fim de semana, dias de abertura ao público na BTL. O mote “Segue o Coração”, e o pulsar do território, fez-se através da programação diferenciadora, cultural, gastronómica e vínica, desportiva e de saúde, dos 14 municípios, complementada pela presença de operadores privados, num verdadeiro ecossistema de promoção integrada e de negócio. A aposta numa estrutura experiencial, com múltiplos palcos e espaços de permanência, traduziu-se numa elevada taxa de interação e permanência do público.
Para o Secretário Executivo da CIM Viseu Dão Lafões, Nuno Martinho, o balanço foi igualmente muito positivo: “Cada vez mais, Viseu Dão Lafões está no mapa de excelência do nosso Turismo. O trabalho de estruturação dos produtos turísticos, o apoio à capacitação dos agentes, e as iniciativas de comunicação e ativação, como foi exemplo esta BTL, têm trazido frutos. Fomos pioneiros nesta presença conjunta na BTL, somos consistentemente apontados como exemplo no desenvolvimento de projetos em rede, pelo que ficamos agradavelmente orgulhosos quanto percebemos que continuamos a surpreender as pessoas. É isso que está na génese do nosso território, diferenciar pelo que é genuíno, e fazer sempre mais. Parabéns a todos, em particular aos municípios e a todos os agentes, públicos e privados”.
A promoção conjunta dos 14 municípios voltou a demonstrar que a cooperação territorial potencia resultados, gera escala e consolida notoriedade. “Com os dados mais recentes a confirmarem máximos históricos no turismo da região, a CIM Viseu Dão Lafões sai da BTL 2026 com uma ambição e exigência renovadas: procurar continuar a fazer melhor, num setor onde a competitividade a excelência também são cada vez maiores”, concluiu o Secretário Executivo da CIM.
Um impactante jardim histórico sob o mote “Segue o Coração”
Em pleno Pavilhão 2 da BTL, a CIM Viseu Dão Lafões destacou-se com um stand que acolheu a ativação do território na BTL. Sob o mote “Segue o Coração”, a região apresentou uma estrutura de dois pisos e três palcos, onde o património e os labirintos dos Jardins Históricos serviram de cenário para uma programação vibrante de cinco dias, com aposta na gastronomia, nas artes e nos ofícios dos 14 municípios.
A estrutura foi reformulada para proporcionar diferentes níveis de experiências aos visitantes. O primeiro piso ficou marcado por um labirinto inspirado nos jardins da região, lançando o convite para que os visitantes explorassem o stand e descobrissem o melhor que Viseu Dão Lafões tem para oferecer.
Neste piso, no palco Garden Taste, os visitantes encontraram a programação institucional e gastronómica, bem como a zona de restauração com showcookings de produtos regionais. Ainda neste piso esteve igualmente instalada uma parede “instagramável”, pensada para potenciar a partilha espontânea nas redes sociais.
Foi também neste contexto de descoberta que surgiu o Passaporte Digital, uma experiência interativa e sustentável que convidou os visitantes a procurar os QR Codes correspondentes aos 14 municípios, fazer scan e registar os respetivos selos digitais. Após concluírem o passaporte com os 14 selos, dirigiam-se ao balcão informativo para levantar os seus prémios, levando consigo uma recordação especial da região.
No segundo piso, o palco Garden Lab assumiu-se como espaço premium dedicado à experiência e à permanência. Aqui surgiu uma área dedicada à saúde e bem-estar, com cadeiras de massagem e de relaxamento dinamizadas pelas estâncias termais da região. Ao longo dos dias decorreram também oficinas ao vivo de artesanato regional, com destaque para o linho e para as tradicionais Capuchinhas de Castro Daire, momentos que permitiram ao público assistir ao processo de confeção, reforçando a autenticidade e o valor do saber-fazer tradicional.
Neste mesmo piso funcionou também uma das principais novidades da edição de 2026: um videocast produzido em direto a partir do stand, com a participação de autarcas e convidados especiais. O espaço serviu como plataforma de debate e promoção da região, com talks que abordaram temas como gastronomia, enoturismo, cultura e eventos.
O stand integrou ainda uma área de negócios com 23 operadores turísticos da região, assegurando uma representação diversificada da oferta de alojamento, de enoturismo e de experiências.
Ao final de cada dia, o ambiente do stand transformou-se com o DJ set “Viseu Dão Lafões Garden Party”, no palco Garden Stage, que prolongou o conceito dos Jardins Históricos numa atmosfera descontraída e envolvente.
A participação na BTL foi ainda acompanhada por uma campanha nacional de visibilidade, que inclui outdoors na autoestrada A1 e mupis em Lisboa, entre outras plataformas.
Sobre a CIM Viseu Dão Lafões:
A CIM Viseu Dão Lafões é uma associação de municípios, denominada como Comunidade Intermunicipal, sendo constituída pelos municípios de Aguiar da Beira, Carregal do Sal, Castro Daire, Mangualde, Nelas, Oliveira de Frades, Penalva do Castelo, Santa Comba Dão, São Pedro do Sul, Sátão, Tondela, Vila Nova de Paiva, Viseu e Vouzela.